牵手酷炫篮球 体育营销“拉满” 燕京啤酒释放发展势能

中国质量新闻网   2023-08-21 15:13:19

8月19日,由国际篮联中国区主办,北京市体育产业协会、北京市篮球运动协会承办,燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛首站的比赛在首钢园拉开序幕。据悉,本届赛事将会持续一个多月的时间,涉及北京五大赛区、六大场地。这是燕京啤酒在合作2022年北京冬奥会、中国国家女子足球队后的又一体育营销力作,燕京啤酒再度“引爆”这个盛夏。

聚焦篮球,燕京啤酒引爆今夏“FIBA Open 3×3”


(资料图片仅供参考)

作为受年轻人喜爱的体育运动,篮球带着它独特的魅力与吸引力,可以超越文化、地域限制,起到联结社会、企业和消费者的作用,其影响力巨大。

FIBA Open 3×3 是由国际篮联中国区主办的三人制篮球赛事。据了解,FIBA Open 3×3完全依照国际篮联竞赛标准举行,通过城市赛、全国赛、总决赛等各级赛事展开,是帮助北京市三人篮球运动员获取FIBA 3X3积分的平台。本届赛事还将为广大的3X3篮球爱好者提供专业、统一的赛事平台,提高北京三人篮球青少年、草根及精英参与者的水平,并为中国三人篮球挖掘更多优秀球员。

据悉,这届赛事的比赛场地,按照国际篮联官方要求,按照城市“东西南北中”五大方位选择场地,涉及北京五大板块、六大赛场,分别位于首钢园、奥体中心、五棵松HI-PARK、亦庄体育中心、朝阳常营体育公园、国家速滑馆,其中国家速滑馆为决赛的场地,力争全面覆盖城市,引发更广的社会关注度。

FIBA Open 3×3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛在赛事曝光上做到了全力以赴。在赛事推广力度上,赛事官方投入了平台价值3000万+的扶持投流有效官方引流+赛事直播,其中,每场比赛线上直播观看预计达到10万+。

对此,北京赛区组委会认为,燕京啤酒勇于承担社会责任,把自身发展融入到中国“草根体育”发展大潮中来,体现了企业的国际视野和战略思想,也势必会获得更多体育爱好者的关注和喜爱。

对于燕京啤酒而言,冠名FIBA Open 3×3篮球公开赛,把品牌植入球迷看球记忆中,而这种记忆又在赛场本身内容加持下被放大,从而实现啤酒消费者与球迷的超高契合,引爆消费。可以说,燕京啤酒在体育营销层面,又在创造者一个崭新的“案例”。

燕京啤酒“上篮”,体育营销战略“拉满”

燕京啤酒作为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的‘双奥国企’,一直以来积极践行社会责任,为中国体育事业发展作出贡献。早在2003年,燕京啤酒就与篮球结下了不解之缘,赞助了2003全国青年男子篮球联赛。不仅如此,燕京啤酒与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队、中国国家女子足球队达成深度合作。燕京啤酒将‘更高、更快、更强’的体育精神深植企业基因中,以品牌使命感和责任感激励创新,也在陪伴中见证了中国体育每一项突破,未来也要朝着更加开放,更高规格,更高水平的方向不断前进。

在谈到冠名FIBA Open 3×3篮球公开赛的初衷时,燕京啤酒认为,一方面,体育赛事本身就蕴含着积极向上、拼搏进取的竞技精神,这与燕京啤酒一直以来的品牌精神是契合的。另一方面,在打造体育营销活动同时,品牌会与消费者保持紧密交流,让他们在享受产品便利的同时,感受到精神上的激励和鼓舞。

体育营销如何精准链接消费者是关键一环。对于燕京啤酒来说,借助体育赛事,通过精准把控Z世代的消费诉求,打造创新消费场景,为实现破圈营销赋能销量。

此次燕京啤酒冠名FIBA OPEN 3×3赛事,将与主办单位国际篮联中国区,以及承办单位北京市体育产业协会、北京市篮球运动协会一起,联动篮球短视频领域的达人明星举办“赛事+嘉年华+心动地标”等活动,打造主题啤酒小屋,将体育爱好者、参赛球员及年轻消费者串联在一起,让年轻人感受篮球和啤酒的双重快乐,与每个热爱运动的年轻人一起畅爽碰杯。

燕京啤酒介绍说,燕京啤酒作为民族企业,精神内核与民族体育事业一脉相承。燕京啤酒一直秉承着“为生活酿造美好”的企业使命及初心,其“有你文化”理念,以及不断进取突破的价值内涵,更是与篮球运动所需要的奋勇争先,积极进取以及包容并蓄的体育精神完美契合。如燕京啤酒所倡导“热爱有你”一样,篮球运动也需要每一个人为热爱而坚持。

关于体育营销战略,燕京啤酒表示,在体育营销板块,公司有着长线思维,从顶层设计布局,燕京啤酒的发展战略和构想也将会通过各项赛事得以体现,推动品牌与消费融合,真正实现年轻化、时尚化、国际化的发展路径。同时,以体育运动精神与立体化的品牌价值呼应,真正实现燕京啤酒“为生活酿造美好”的企业使命。

体育营销助力多维度提升,燕京啤酒释放发展势能

“去年燕京啤酒的工作重心是变革,今年工作重心是紧抓落实。”燕京啤酒董事长耿超曾说,“燕京啤酒将以新的发展理念持续推进卓越管理体系建设、市场建设、供应链建设等重点工作,增强市场活力,提升品牌势能,实现可持续、高质量的发展。”

2022年,燕京啤酒实现营收132.02亿元,同比增长10.38%,实现净利润3.52亿元,同比增长54.51%。进入2023年以来,燕京啤酒延续了强劲的发展势头,仅第一季度,燕京啤酒实现营收35.26亿元,同比增长13.74%。燕京啤酒的增长跑赢了行业整体数据。

这个夏天,燕京啤酒一次次掀起热潮:5月29日,燕京啤酒签约中国女足;5月31日,燕京啤酒狮王精酿全新TVC上线;6月30日,以“ZUI美顺义,干杯燕京”为主题的“第32届北京国际燕京啤酒文化节”开幕;8月19日,燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛在首钢园打响……从新品迭出到产能优化再到体育营销,可以看出,燕京啤酒在对标第一阵营的竞争中,积极谋求转型,努力尝试,反映出了加速改革的决心与魄力。

要在啤酒市场的竞赛中赢得消费者的喝彩,必须拥有雄厚的品质实力。近几年,燕京啤酒持续实施大单品战略,形成以燕京U8、燕京V10等产品为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵;创立了“狮王精酿”独立高端品牌,推出世涛、酒花酸小麦等多款产品,真正实现了不断追求卓越,推动品质升级和产品创新。

分析人士指出,在全民运动的影响下,中国体育产业正在进入高速发展的红利区,在其中的消费者也呈现出年轻化、高端化、多元化的趋势,而这一趋势与啤酒行业正在探索与转变的路径重合。燕京啤酒倡导的“有你文化”理念,无疑能与体育赛事的观众无缝对接,真正实现提升品牌价值、传递品牌理念、构建产品矩阵、打造全新用户群体的战略目标。

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